21世紀經(jīng)濟報道記者高江虹 實習生葉晴 北京報道

“今年的會議市場確實火熱，連帶著將海南旅游市場變成淡季不淡，房價甚至比疫情前高，”近日，海南一位不愿具名的旅游會展公司高管向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，近期海南三亞、海口、陵水、瓊海多地更因為博鰲亞洲論壇和消博會的召開，酒店需求顯著增加且供不應求。

隨著經(jīng)濟生活逐漸恢復正常，全國各地會展行業(yè)的復蘇正與春天一起到來。商務部統(tǒng)計，今年2月，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計134場，展覽面積在1萬平方米以上的大型展覽活動60場，恢復至2019年同期的90.9%。

隨著出入境政策放寬，國外政要學者頻繁造訪中國，大量海外企業(yè)也迫切希望來華參加展會，開拓市場，中國政府和企業(yè)不僅走出去招商找客戶，也在國內(nèi)各大展會里期盼尋求訂單、擴大貿(mào)易，會展活動呈現(xiàn)加快恢復發(fā)展態(tài)勢。

線下展回歸現(xiàn)復蘇態(tài)勢

重啟線下活動后，人們渴求當面交流之火爆，讓小城博鰲的酒店一房難求。不僅是博鰲，其實今年2月以來，海南各地酒店剛送走春節(jié)的旅游人群，又迎來一撥撥的會議、活動、展會客流群體。比如四月初開始，海口酒店價格走高，平時300元左右的普通酒店價格要漲到800多元，原因是國際消費品博覽會4月11-15日要在海口召開，加之海南最近恢復了59國入境免簽政策，預料這屆消博會外國客商會有所增加，因此全市房價水漲船高。

上述不愿具名的旅游會展公司高管還表示，春節(jié)后公司活動需求旺盛，很多酒店價格并不像往年一樣迅速回落到淡季價格，而是保持堅挺，讓他們這些會展公司的活動成本上漲了不少。“其實很多公司今年活動預算是降了的，只好砍我們的利潤或減少布置、餐飲等費用。”另一家航空互聯(lián)網(wǎng)公司的高管李巖則向記者透露，由于近期北京酒店活動場地報價比較高，該公司每年都在線下召開的年度會議遲遲無法確定，短期內(nèi)無法重啟活動安排。

其實在疫情期間，會展業(yè)已經(jīng)在創(chuàng)新自救，采用線上辦展與線上線下相結(jié)合辦展方式，緩慢推進市場的復蘇。而去年年底和今年年初政府部門的一系列政策調(diào)整，正式吹響了會展業(yè)全面回歸的號角。

2月2日國務院新聞辦舉辦的2022年商務工作及運行情況新聞發(fā)布會上，商務部相關負責人多次談到2022年會展平臺在促消費和穩(wěn)外貿(mào)方面的作用，表示今年將推動國內(nèi)貿(mào)易展會全面恢復線下展。

比如疫情期間連續(xù)六屆在線上舉辦的廣交會，將從今年春交會起，全面恢復線下展。商務部對外披露第133屆廣交會定于4月15日至5月5日分三期在廣州舉辦。同時常態(tài)化運營線上平臺，為展客商提供全天候在線服務。

中國會展經(jīng)濟研究會提供的數(shù)據(jù)，2021年中國境內(nèi)線上展總計舉辦714場，線下+線上623場，其中廣交會、進博會、服貿(mào)會等國家級展覽皆為線下與線上雙結(jié)合的辦展模式。另外，2021年全國線下經(jīng)貿(mào)展覽5495場，展覽總面積達9183.57萬平方米，盡管展覽場數(shù)和展覽面積仍然低于2019年水平，但相較2020年增加87場，約合1456.96萬平方米，擺脫了下滑局面。

疫情期間 線上賦能線下會展活動成國內(nèi)會展業(yè)的“新常態(tài)”。但這是不得已而為之，一旦有條件恢復，各大公司均熱切期盼恢復面對面的交流。全球活動行業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司AMR international在最新一期全球展覽市場評估和展望中預測，2023年全球展覽業(yè)市場規(guī)模預計將恢復到疫情前的水平，中國的展覽市場2024年將恢復至29億美元（疫情前92%的水平）。

會展回暖折射經(jīng)濟活力

各大會展場館的忙碌印證了會展業(yè)的復蘇，從上海市主要展館上報的檔期預訂情況來看，上海2023年內(nèi)計劃舉辦展會近300場，展覽面積超1400萬平方米，10萬平方米以上大型展會38個、展覽面積超700萬平方米，達到2019年的八成以上。

據(jù)悉目前上海各種展覽館共計14個，其中上海國家會展中心和上海新國際博覽中心是承辦各類展會的主要展館。上海國家會展中心全年預計舉辦展會50余場，總面積超500萬平方米，基本恢復至2019年辦展規(guī)模。

北京方面，上半年1萬平方米以上展覽館承接展會項目數(shù)量和展出面積分別達到2019年的93%和85%。截至目前，國家會議中心全年已確認會展項目超400場，千人以上活動快速呈現(xiàn)上升趨勢，目前國家會議中心洽談的千人以上會議項目達50個，其中谷歌開發(fā)者大會的參會人數(shù)預計達5000人以上。

國家會議中心方面透露，一季度將落地包括亞洲運動用品與時尚展在內(nèi)的幾十場會議和展覽，二三季度將“滿館運行”，下半年會展項目預訂甚至超過2019年經(jīng)營高峰。

深圳會展中心、深圳國際會展中心、深圳坪山燕子湖國際會展中心三大專業(yè)展館辦展面積預計同比增長2.6倍，展覽數(shù)量預計同比增長3.6倍，創(chuàng)歷史新高。深圳市商務局局長張非夢近日在會上表示，2023年深圳將沖刺發(fā)展成為會展之都，全力以展促銷促產(chǎn)，提高展會國際影響力。預計今年會展行業(yè)將出現(xiàn)全面的、積極的復蘇與回歸。

會議和活動市場的復蘇則直觀反映在主要會展城市的商務酒店預訂情況上。今年以來不少城市酒店價格上漲，有些甚至比疫情前還高，不少高端酒店比疫情前更火爆。北京頤和安縵酒店歷來是北京房價的天花板，酒店高管透露2019年婚宴訂單為9個，而今年才3月份已經(jīng)被預定了21個婚宴。

此外，質(zhì)量越高的會議和展會，需要更多的來自全球各地的企業(yè)精英來華參與。在外交部門相繼放寬入境政策后，尤其是恢復2020年3月28日前簽發(fā)且仍在有效期內(nèi)的簽證入境功能，駐外簽證機關恢復審發(fā)外國人各類赴華簽證以來，海外采購商參展數(shù)量明顯提升。

航旅縱橫提供的數(shù)據(jù)顯示，3月以來（3月1日—3月27日），國內(nèi)航司的出入境旅客量近109萬人次，同比去年增長近10倍，比上月同期增長約36%。北京、上海、廣州、深圳、成都、青島這些熱門會展城市的入境旅客量比上月同期增長近10%。

3月21日-26日舉辦的虎門服交會重啟外商邀約工作，組織了由來自俄羅斯、印度、埃及、土耳其等近40個國家的60多家境外采購商組成的國際采購團。第二屆中國潮汕國際紡織服裝博覽會3月24日在汕頭開幕，來自俄羅斯、意大利、哈薩克斯坦、印度、加納等12個國家的19家國外采購商由歐美工商會帶隊，前來參展。

3月31日，文化和旅游部宣布恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務，料將為會展業(yè)的復蘇再添一把柴火。

全球各地企業(yè)赴華參展的同時，中國出展恢復勢頭也良好。繼浙江、江蘇組織企業(yè)境外參展“出海搶訂單”后，眾多省市推出境外展會活動計劃。美國紐約第二十四屆紐約紡織服裝展有20個國家和地區(qū)的300多家展商參加此次展會，中國展商占比過半。法蘭克福春季消費品博覽會時隔三年首次線下舉行，共吸引4561家參展商參與，400多家來自中國的企業(yè)參展。

商務部新聞發(fā)言人束玨婷表示，當前，我國已平穩(wěn)進入“乙類乙管”常態(tài)化防控階段。大量海外客戶迫切希望來華參加展會、拓展市場，中國企業(yè)也期待通過展會獲取訂單、擴大貿(mào)易。預計全年境內(nèi)舉辦展覽活動規(guī)模較上年有望實現(xiàn)大幅增長。

各地掏真金白銀支持

會展業(yè)的復蘇背后，少不了各地各級政府的助力，除了政策方面，還不乏資金支持。

2月1日，武漢市發(fā)布相關通知，提到支持會展業(yè)振興發(fā)展。對新落戶武漢的會展企業(yè)，按照自注冊之日起兩年內(nèi)首個超過500萬元年度營業(yè)收入的3%給予一次性獎勵。另外還首次將酒店方引進會議納入獎勵。

2月6日，四川省政府出臺《聚焦高質(zhì)量發(fā)展推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》，提到開展“川行天下”國際市場拓展活動，支持超100場重點國際性展會和經(jīng)貿(mào)活動，對參加境內(nèi)外國際性展會的企業(yè)給予支持。

同一天，湖南“穩(wěn)增長20條”出臺，提出對以會展服務為主營業(yè)務（不含工程類企業(yè)）年營業(yè)收入達到2000萬元（含）的企業(yè)，給予資金獎勵。

3月20日，由廈門市人民政府主辦，廈門市商務局（會展局）承辦的廈門會展業(yè)推介會在京舉辦。據(jù)了解，這是今年以來會展城市到北京舉辦的首場大型會展推介會。

作為國內(nèi)主要的會展城市，上海高度重視各類展會的加速復展，《上海市提信心擴需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案》提出，對2023年在滬舉辦的對外經(jīng)濟技術展覽會，按照舉辦單位實際發(fā)生的場租費用給予補貼；支持會展行業(yè)提升能級，對引進具有全球影響力的權威機構認證的展覽項目給予補助。

2月11日，北京順義發(fā)布全市首個區(qū)級會展產(chǎn)業(yè)扶持政策《順義區(qū)鼓勵會展產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展扶持辦法》，這是北京市首個會展業(yè)專項政策，將重點獎勵在區(qū)內(nèi)舉辦具有國際影響力，且在全國具有示范引領作用的“專業(yè)展、新興展、國際展”，鼓勵優(yōu)質(zhì)會展企業(yè)及關聯(lián)服務主體集聚。獎勵資金規(guī)模達5000萬元，單項獎勵資金最高600萬元。據(jù)悉，今年，將有近40場展會在順義新國展陸續(xù)舉辦。

廣州的會展市場同樣熱鬧，今年一季度廣州總計約舉辦了50場展會。2月14日，廣州市政府發(fā)布《關于支持市場主體高質(zhì)量發(fā)展促進經(jīng)濟運行率先整體好轉(zhuǎn)的若干措施》，該《措施》中第二十條提出，推動會展行業(yè)恢復提升。發(fā)揮廣交會展館作為全球最大會展綜合體平臺作用，支持各類展會加快復展，辦好聯(lián)合國采購商大會、鴻威·2023世界文旅產(chǎn)業(yè)博覽會、中國國際家具博覽會、廣州博覽會、汽車展等品牌展會。

最受到關注的第133屆廣交會展覽面積由過去的118萬平方米擴大到150萬平方米，預計有3萬多家企業(yè)參展，規(guī)模再創(chuàng)新高。“這將是一屆久別重逢的廣交會。”廣交會副主任兼秘書長、中國對外貿(mào)易中心主任儲士家表示，本屆廣交會全面恢復實體展，將廣邀“新老朋友”線下重聚。

最新采取動作的還有海南省政府。三月底，海南省人民政府辦公廳印發(fā)《關于促進海南文體會展活動恢復振興的若干措施》，擬采取10項舉措進一步促進海南文化展演、體育賽事和會展活動快速復蘇。海南還雄心勃勃計劃全年舉辦各類會議和展覽不低于600場，舉辦各項體育賽事活動不低于500項。為此海南政府準備掏幾億元真金白銀支持。比如對引進在海南省舉辦列全國同行業(yè)內(nèi)規(guī)模排名前三名的專業(yè)展覽和引進在海南省舉辦的高端國際專業(yè)會議給予最高不超過700萬元的獎勵。設立體育賽事文藝展演專項支持資金，總規(guī)模1.1億元。其中對傳統(tǒng)品牌賽事予以最高不超過5000萬元支持，6000萬元用于支持市縣政府、企業(yè)和社會力量舉辦文化展演和體育賽事活動等。